Hoe maak je een explainer video? 7 tips

Een explainer video legt in een paar minuten één onderwerp uit. Je zet hem op je website, stuurt hem mee in een mail, of bouwt er een bibliotheek mee op. Hieronder zeven tips die we hebben geleerd bij het maken van explainers, met een voorbeeld dat we maakten voor TINO.

Wat is een explainer video?

Een explainer video is een korte uitlegvideo over één onderwerp: een product, een methode, een regeling of een stuk theorie. Je maakt er een als een onderwerp lastig uit te leggen is in tekst, of als je dezelfde uitleg steeds opnieuw geeft.

Wat het oplevert:

• een ingewikkeld onderwerp wordt begrijpelijk;
• uitleg is online beschikbaar wanneer de kijker hem nodig heeft;
• je klantenservice krijgt minder vragen.

TINO, een methode die jongeren helpt om keuzes te maken, gaf die uitleg eerst in de klas. Kirsten Douven van TINO: “Met video kunnen we nu veel duidelijker en sneller laten zien wat we daarmee bedoelen.”

De 7 tips

1. Leg alles uit in Jip-en-Janneketaal. Dit is de belangrijkste. Kijk wat er echt verteld moet worden en schrap de rest. Verdieping kan in een begeleidende tekst of een tweede video. Tip: schrijf de tekst samen met een tekstschrijver.

2. Maak hem niet te lang. Twee tot zeven minuten is de ideale lengte. Weet je kijker al wat van het onderwerp, dan mag hij langer.

3. Geef hem een duidelijke opbouw. Begin met een intro van tien tot twintig seconden. Trek de aandacht, zeg waar de video over gaat en sluit af met de vraag die je gaat beantwoorden. Eindig met een korte samenvatting en vertel wat de kijker daarna kan doen.

De explainer hierboven doet precies dat. Hij opent met iets herkenbaars, op de bank liggen en twee uur scrollen. Daarna belooft hij drie dingen die je direct kunt toepassen, en vertelt hij eerst het slechte nieuws en dan het goede.

4. Laat iemand met presenteerervaring het vertellen. Je collega is goed in zijn vak, maar presenteren is een vak apart. Een presentator die de inhoud niet kent, is juist een voordeel: snapt hij het niet, dan snapt de kijker het ook niet.

5. Laat zoveel mogelijk zien. Je maakt een video, dus gebruik beeld. Eigen archiefbeelden, nieuwe opnames en, waar je iets niet kunt filmen, een animatie. Die beelden leg je over de stem van de presentator.

6. Film met professionele apparatuur. Goede camera’s, licht en geluid, het liefst in een studio zonder achtergrondgeluid of drukke achtergrond. Met een autocue leest de presentator de tekst en kijkt hij de kijker toch recht aan.

7. Gebruik humor. Ook bij een serieus onderwerp. De kijker onthoudt meer, en jij hebt er meer plezier in.

Wat kost het en hoe lang duurt het?

Een reeks van vier of vijf explainers, opgenomen op één dag in de studio, kost meestal tussen de €4.000 en €7.000 ex btw, inclusief montage. Per video is een losse explainer duurder.

De planning stemmen we af op je deadline.

Het scheelt flink als je meerdere explainers tegelijk maakt. Bereid vier of vijf video’s voor en neem ze op één dag op. Je betaalt de presentator, de crew, de apparatuur en de studio dan één keer.