Video laten maken? Stel jezelf eerst deze 20 vragen
Voordat je een video laat maken, beantwoord je vier soorten vragen: wat wil je bereiken en bij wie, wat moet de kijker onthouden en doen, wanneer moet hij af en wat mag hij kosten, en waar ga je hem laten zien. Met die antwoorden heb je een briefing.
Thomas Blanken, Regisseur en oprichter
Een video begint lang voor de eerste draaidag. Wie vooraf helder heeft wat de video moet doen, krijgt een betere film en een offerte die klopt. Deze twintig vragen lopen we met elke klant door. Beantwoord ze vooraf, dan is het eerste gesprek meteen inhoudelijk.
Doel en publiek
- Wat wil ik bereiken met deze video? Meer naamsbekendheid, een product lanceren, nieuwe collega’s vinden?
- Hoort de video bij een grotere campagne? En wat moet die campagne op de lange termijn opleveren?
- Wie is mijn doelgroep? Klanten, bedrijven, jongeren, je eigen medewerkers? Dit bepaalt bijna alles: toon, lengte en waar je hem laat zien.
- Wat doen mijn concurrenten met video? En waarin wil ik me onderscheiden?
- Wat is de belangrijkste boodschap? Wat moet de kijker na afloop onthouden?
Inhoud en vorm
- Welke actie moet de kijker daarna ondernemen? Je website bezoeken, solliciteren, contact opnemen?
- Hoe trek ik in de eerste seconden de aandacht? Wat is de opening?
- Welke toon past erbij? Inspirerend, serieus, luchtig, met humor?
- Welke huisstijlelementen moeten erin? Logo, kleuren, lettertypes.
- Wat maakt mijn product of dienst uniek? En wie kan dat het beste vertellen? Vaak is dat een klant of een collega van de werkvloer.
- Zijn er video’s die ik mooi vind? Voorbeelden zeggen meer dan een lange omschrijving.
- Hoe lang moet de video zijn? Rond de 90 seconden voor social media en je homepage, langer als de kijker er zelf naar zoekt.
Planning en budget
- Wat is mijn budget? Noem het. Dan kan een bureau voorstellen wat binnen dat bedrag het meeste oplevert.
- Wanneer moet de video af zijn? Is er een vaste lanceerdatum?
- Waar en wanneer filmen we? Zijn er locaties, mensen of spullen die geregeld moeten worden?
- Wie geeft feedback en wie keurt goed? Spreek af wie het laatste woord heeft. Dat scheelt rondes.
Na de oplevering
- Waar ga ik de video laten zien? Website, LinkedIn, Instagram, intern, op een scherm in de hal?
- Heb ik extra versies nodig? Korte fragmenten voor social media, een staande versie, ondertitels, foto’s.
- Hoe meet ik of het gewerkt heeft? Weergaven, klikken, sollicitaties, aanvragen?
- Is er nog iets dat belangrijk is? Een gevoel dat je wilt overbrengen, een gevoelig onderwerp, iemand die er per se in moet.
Heb je de antwoorden? Stuur ze mee als je contact opneemt. Dan kunnen we in het eerste gesprek meteen over het idee praten.
Veelgestelde vragen
Wat moet er in een briefing voor een video?
Het doel, de doelgroep, de kernboodschap, de actie die de kijker moet ondernemen, de deadline, het budget en waar de video te zien komt. Voorbeelden van video's die je mooi vindt helpen ook.
Hoe lang moet een bedrijfsvideo zijn?
Dat hangt af van waar hij komt. Voor social media en een homepage werkt rond de 90 seconden goed. Een uitlegvideo of interview mag langer zijn als de kijker er zelf naar op zoek is.
Moet ik mijn budget noemen aan een videobureau?
Ja. Met een budget kan een bureau voorstellen wat binnen dat bedrag het meeste oplevert. Zonder budget krijg je voorstellen die niet vergelijkbaar zijn.
Wil je dit voor jouw organisatie laten maken?